在倍速的社会时钟之下，愈加多的青年，已经从享受仪式感的人，变成了制造仪式感的人，特别是在新年期间，他们开始接春节货采购的接力棒，成为了真正的春节主理人。
引领生活时尚趋势的小红书，基于对大众情绪+需要的深刻洞察，以春节就来小红书拓展全新的新年打开方法，带领广大用户共赴新年味，并与品牌共创传统年味的新式表达，开启了一场集伴随式仪式感文化味新潮趣于一体的蛇年精彩之旅。
数据显示，春节就来小红书项目总揭秘超38亿，话题总浏览近4亿，话题参与人数高达7万人次，话题总阅读和话题总互动分别创下6.6亿和8015万的纪录。这个新年，全民在小红书上，以沉浸式讨论和高强度参与，度过了一段独特而难忘的时光。
伴随式春节
全民共享吃喝玩乐的快乐时光
小红书作为一个充满真实、美好、多元的生活方法平台，在激起用户自发推荐意愿上具备天然优势，每一个人都可以在这里推荐自己真实且美好的新年体验，并唤醒别的人对生活的热爱和向往。
基于新年社交刚需的洞察，1月7日2月28日期间，小红书推出了1+3矩阵式话题共振页面。搜索点击#春节就来小红书 活动，用户可直达新年就要大吃一场新年就要大玩一场新年就要大秀一场3大分会场，在小期待的采集中，让幸福感倍增。有人抽取到了京东七鲜联名的TERROR定制雪板，有人主动推荐自己拍到的绝美蓝色烟花1+3矩阵式话题共振活动，成功掀起春节全场景讨论，收成高达3.9亿的浏览量，超7万篇的UGC笔记与7565万的互动量。值得一提的是，安慕希、APPLE、华为、小天鹅、维他奶等超30个品牌，也纷纷借势会场拓展场景营销达成品效合一，创造强声量和新增量。
仪式感春节
全网接力共创打造年味环境感
对国人来讲，新年还由根植在每个细胞里的仪式感组成。作为大众生活的见证者和伴随者，小红书也在积极地全方位创造仪式感，以此与用户打造交流、增强互动、共情共鸣。
春节就来小红书活动期间，官方发起#放大年味的100个小心机#全网寻求活动，通过吃的小心机美的小心机乐的小心机玩的小心机四大板块和来自100个品牌的实用笔记，将新年营销拆解成能随手抄作业的碎片化仪式，带领用户发现并放大年味。同时，「每一个小心机放大大大你的年味创意短片」也一并释出，发布当周即登上新片场创意周榜TOP3。
其他玩法也各有适用人群，革新解码新年小心机。春节就来小红书活动联合专业媒体KnowYourself共革新年运程测试，将军扶剑登高台，云散天开望将来随波逐浪鸥展翅，脱得樊笼路路通等一首首定制小诗不只帮助用户获得能量加持，还踩中了当下青年新年情绪的安抚点。陈卓璇、胡先煦、倪虹洁、孙怡、周深(排名不分先后)等数十位明星也纷纷推荐新年趣事，送上私藏小心机的方言拜年祝福。这类明星的活人感一度引发互联网模仿热潮，不少非遗大咖和头部博主参与其中，让年味蹭蹭往上涨，不断点燃大家对新年的热情。
文化味春节
全球共庆首个非遗版新年
2025年的乙巳蛇年新年，因申遗成功被赋予了特别的意义，而小红书因其开放性和包容性，近年来，渐渐成为文化交流新高地。春节就来小红书以非遗文化为切口，用年味扩大地图的巧思创意，联合中国国家地理塑造非遗年味城市共创活动，自贡鱼灯、蔚县剪纸、甘孜唐卡、广州醒狮、天津高跷这类来自不同地域的非遗代表，承载着全国各地深厚的文化底蕴和风俗人情，最后汇聚成四海升腾的人间烟火气，也在展示着中华传统文化的丰富多彩，增强大家的文化自信。
除此之外，春节就来小红书还洞察到了红在中国传统文化里的特殊意义，为传递新春红运，让更多人感觉到新年的喜庆环境，其吸取了东南西北抢红运的想法，联合多地政务、文旅，在广州、昆明、天津、重庆四地搭建新年秀场中心，发起新年走红大秀场快闪活动，新年走秀look点、非遗大秀、开运红包雨这类有趣好玩的设置成功地引发了大家的竞相打卡，仅在线下，就收成了120万的揭秘量。这份喜庆的环境还透过屏幕，传递给了线上的朋友，不少网友纷纷留言我要走红一整年。
新潮趣春节
在花式迎新中共赴新消费浪潮
不同于其他平台，小红书拥有着得天独厚的种草基因，用户关注什么、情绪怎么样，都可以在这里找到答案，也因此成为商品上新和品牌推广的要紧阵地。新年期间，小红书不只首发了新型惊喜盒子REDBOX，还初次开放IP点赞特效、小红书地图，并上新笔记模板，通过塑造独属小红书属性的春节方法，创造了新一代青年的春节新风潮。
除此之外，各知名品牌也纷纷借用小红书的内容爆发力，通过放大年味进行想法植入，将人、货、场彻底凝聚起来，达成了向用户种草商品的营销正循环。安慕希、余额宝、汉堡王、海天、小天鹅、脆脆鲨等涉猎金融、美食、洗护、电器、快消等不同范围的商业伙伴，集体化身大喇叭，喊用户一块过大年，并引发了一场卷动很多UGC内容产出的年货大集。譬如安慕希就发起了益起passion一整年的口号，传递出商品好喝又健康的卖点。
在和春节就来小红书的IP联动中，这类品牌不只提高了商品渗透和好感度，也吸引着很多用户关注并种草。置身小红书构建起来的时尚小宇宙中，平台和用户，品牌与买家，均拥有了共通共赢的对话场。
和往年画风有着明显差别，毫无疑问，在过去的一个多月里，小红书几乎覆盖了新年期间的各类全民热门讨论，成为了新一代人的全民话题讨论场，但外面对它的期待，不止新年。
深度贴合新年年俗，并持续挖掘春节新方法的春节就来小红书IP，对于年味、年俗与春节的意义进行了新的概念，也为行业带来了新年营销的新玩法、新机会。期待将来，它会继续在全民日常饰演愈加深入、多元的角色。